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移动端营销需要注意的问题是什么?

  有数据显示,若用户从多个渠道看到广告,那么完成购买的可能性比单一渠道高24%。移动营销的跨渠道效果决定了它必将会成为整体网络营销战略中的一环。但是许多营销人员使用移动营销渠道时,过于关注用户精准定位的指标,有时反而导致营销活动效果不如预期。

  1.目标驱动战略,而不是技术

  移动终端的属性决定了它可以做到精准定位,但是有这个能力并不代表就一定要使用,许多移动营销人员反而被精准定位干扰。若一个营销活动的目的是要追求更广阔的覆盖度,那么精准定位就是没有必要的。因此,在任何营销活动开展之前,首先要确定目标群体是什么人,而不是他们在哪里。

  2.定义范围

  精准定位可以确定每个用户的位置,但是在营销活动开展的过程中,不可能针对的是个别用户。无论是何种规模的营销活动,必须要定义好目标群体的范围。

移动端营销需要注意的问题是什么?

 3.让位置为内容服务

  在营销活动中加入确定好目标群体范围,会增强营销活动的效果。移动用户通常都是任务导向的,因此在精准定位的基础上开发创新性的功能是非常有帮助的。例如在地图上显示附近的商场等。

  4.综合考虑位置信息和其他信息

  移动营销单独使用位置信息是非常困难的,最好的使用方式是将其和其他信息综合使用,这样才能够为用户提供更加精准的服务。

  精准位置是移动营销特有的功能,移动营销人员在开展营销活动时都会将其加入。但需要注意是,不能为了使用精准定位而精准定位,更重要的是要和所开展的营销活动相互配合。